Read e-book online Charakteristika des Mobile Marketing. Potenziale und Ziele PDF

By M.A., Tom Scheffel, M.A. / Sascha Kirchner

ISBN-10: 3656906297

ISBN-13: 9783656906292

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, , Sprache: Deutsch, summary: Das cellular advertising zeichnet sich gegenüber dem klassischen advertising durch spezielle Merkmale und damit auch durch eine eigene Charakteristik aus. So verfügt das cellular advertising and marketing über eine Reihe von Potenzialen, mit denen sich in Mobile-Marketing-Kampagnen Streuverluste minimieren und zugleich die Reichweite maximieren lassen.

Ferner existieren verschiedene Einsatzmöglichkeiten von cellular advertising innerhalb des Marketing-Mix. Obwohl das Hauptaugenmerk auf dem Bereich der Kommunikationspolitik liegt, bietet sich innerhalb der übrigen Komponenten des Marketing-Mix ebenso der Einsatz von Mobile-Marketing-Instrumenten an.

Des Weiteren gilt es im mobilen Bereich, einige Grundprinzipien zu beachten. Demgemäß werden Mobile-Marketing-Kampagnen in Push- und Pull-Kampagnen unterteilt, wobei diesbezüglich vor allem das Permission advertising and marketing einen beachtlichen Stellenwert einnimmt. Zudem sind für die Planung und Konzipierung von Kampagnen über den mobilen Kanal zwei Parameter maßgeblich: die gezielte und direkte Ansprache der zuvor eingegrenzten Zielgruppe sowie die exakte Definition der Mobile-Marketing-Ziele.

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