Markus Winterhagen's Audio Branding. Markenführung mit Musik und Klang (German PDF

By Markus Winterhagen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 1,3, Bergische Universität Wuppertal, seventy nine Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Audio Branding ist die Erstellung einer akustischen Markenidentität. Werden Klang und speziell Musik dabei so eingesetzt, dass sie das gesamte Unternehmen nach innen und nach außen repräsentieren und dem Unternehmen so eine einzigartige Identität verleihen, spricht guy vom company Sound. guy kann hier vom auditiven Pendant zum company layout sprechen.
Es scheint, als würde der Einsatz bzw. die Notwendigkeit von auditiven Kommunikationsmitteln in Werbung und advertising nach wie vor stark unterschätzt. Verbale und visuelle Elemente stehen hier im Vordergrund. Dabei gewinnen neue Kommunikationsinstrumente, welche auch die anderen Sinne des Menschen ansprechen, immer mehr an Bedeutung. Das Stichwort oder Schlagwort lautet hier „Sensuales Marketing“.
Gesättigte Märkte und homogene Produkte verlangen nach neuen Wegen, um den Konsumenten erfolgreich anzusprechen. Speziell der akustische Kanal kann hier ausschlaggebend für einen wirksamen Markenaufbau sein.
Auditive Reize können den Konsumenten speziell in emotionaler artwork und Weise ansprechen. Die einzigartige, speedy magische Wirkung von Musik ist unumstritten. Angesichts dieses Potenzials von Musik liegt ihre Verwendung im kommerziellen Sinne nahe. Ähnlich dem Eismann, der mit seiner Glocke die Kinder zu seinem Eiswagen „lockt“, bedienen sich schon seit jeher Händler jeglicher Kulturen der Musik, um die Verkaufsbereitschaft ihrer Waren anzukündigen. Musik wird hier sozusagen Teil der Warenästhetik.
Musik ist Ausdruck der eigenen Persönlichkeit. Dies fängt bei der Plattensammlung an und geht bis hin zur Erstellung des individuellen Handyklingeltons. Analog dazu können auch Produkte durch Musik und Klang ihrer Identität Ausdruck verleihen. Der Begriff Audio Branding steht für diese Identität und umfasst in gewisser Weise jeden Klang, mit dem der Rezipient eindeutig ein Objekt assoziiert. Klang und Musik werden sozusagen zum akustischen Markenzeichen des Produktes und einer konsequenten Umsetzung folgend, zum akustischen Markenzeichen des gesamten Unternehmens.

Das primäre Ziel des Buches ist es, die Bedeutung des Audio Brandings für die Werbe- und Marketingpraxis deutlich zu machen.
Wirkungsweisen, Aufgaben und Vorteile von auditiven Reizen in der Werbung werden anschaulich dargestellt. Der konsequente Prozess des Audio Brandings wird abschließend am Beispiel einer fiktiven Marke anschaulich aufgezeigt und führt über den Rand einer rein theoretischen Betrachtung hinaus.

Show description

Read Online or Download Audio Branding. Markenführung mit Musik und Klang (German Edition) PDF

Similar marketing & sales books

Read e-book online Digitale Medien im Unternehmen: Perspektiven des PDF

Die Nutzung von digitalen Medien ist für die verschiedenen Funktionsbereiche eines Unternehmens nicht mehr wegzudenken. Das advertising and marketing erfolgt zunehmend crossmedial, additionally klassisch nicht-digital und zunehmend electronic. Der Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen erfolgt immer mehr overseas und auf digitalem Wege.

Download e-book for kindle: Modernes Verkaufen für Dummies (German Edition) by Ralph R. Roberts,Joe Kraynak,Daniela Thoma,Barbara Mistol

Der Verkaufsprofi Ralph Roberts und sein Co-Autor Joe Kraynak geben in diesem Buch allen, die bereits uber Verkaufserfahrungen verfugen, Tipps an die Hand, wie sie ihre Verkaufsstrategie verbessern konnen. Zunachst sollen Sie sich und Ihre Einstellung zum Verkaufen hinterfragen, Ihre Schwachen identifizieren und feststellen, wie und wo Sie Ihre Verkaufsmethoden optimieren konnen.

Marcus Kunter,Univ.-Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen's Absatzkanalkoordination durch PDF

Marcus Kunter untersucht die in Jahresgesprächen zwischen Hersteller und Händlern ausgehandelte Konditionengewährung. Ein besonderes Augenmerk richtet der Autor dabei auf den hierbei erzielbaren Systemgewinn sowie auf den Einfluss der Verteilung der Verhandlungsmacht zwischen Industrie und Handel. Auf foundation der Modellergebnisse leitet er Handlungsempfehlungen für Praktiker auf Hersteller- und Handelsseite ab, die helfen können, den Systemeffizienzgrad im Absatzkanal zu steigern.

Inside Content Marketing: EContent Magazine's Guide to by Theresa Cramer PDF

Agents and types are wanting to take advantage of the content material advertising craze, yet as EContent’s Theresa Cramer issues out, particularly few businesses are doing it good. during this e-book, Cramer’s savvy assistance demystifies the self-discipline and offers strategies and methods which are operating at the present time. Cramer bargains definitions and heritage, highlights minefields and misfires, and describes interesting new roles and possibilities for retailers, publishers, and reporters.

Additional resources for Audio Branding. Markenführung mit Musik und Klang (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Audio Branding. Markenführung mit Musik und Klang (German Edition) by Markus Winterhagen


by David
4.3

Rated 4.76 of 5 – based on 19 votes